爱美之心人皆有，或许这也是美业市场在疫情关店潮下，还能如此坚挺的原因。11月21日，在第六届中国生活服务业大会暨大湾区品质生活新渠道展览会上，美团携手中国商业团结会公布了《2020中国生活美容行业生长陈诉》(以下简称"《陈诉》")。《陈诉》显示， 2020年中国生活美容服务业（不含上游美容用品制造行业）的市场规模约为6372亿元。

2019年，美团宣布了美容、美发、美甲美睫（“三美”市场）的体量为5400亿元，也就是说，2020年生活美容行业仍保持了972亿的增长。值得一提的是，凭据美团平台大数据统计，2020年美团平台美业店闭店率到达17.5%。

但相较于2019年，这个数字居然下降了2.2个百分点，可以说是出人意料！乐观和学习带来更强韧性，数字化修炼内生动力2020年，突如其来的新冠疫情对生活美容服务业造成了庞大打击，但生活美容服务业的关店率却不增反降，显示出了美业极强的韧性和内在生长力，数字谋划也为美业增添了稳健的底色，增强了其抗风险能力。疫情之下，美业人努力通过线上直播、培训学习等方式自救。好比容颜治理中心Wake me，2-3月份没有营业通过直播赠送洗手液、酒精等维系客情。4月初开业之后，1个月时间就恢复到了疫情前水平。

疫情恢复期，"苏醒"和"抨击性消费"成为2020年的关键词，《陈诉》显示，近六成美业商户在复工3个月内就恢复到了疫情前水平，凌驾半数的受访商户对美业未来生长"很是有信心"。固然，美业的韧性并非一朝催生的，实际上，生活美容服务业的学习气氛一直很浓重。《陈诉》显示，高达23%的受访者表现其员工每年培训6次及以上，近六成线下培训的单次花费在1000元以上。

与此同时，数字化谋划也资助了美业更好地"修炼内功"。相较于未线上化的美业商户，已经接入美团等互联网平台的商户在选址、谋划、营销、服务上都更具优势。

《陈诉》显示，数字化以后，美业商户选址上有更大空间，更多商户在谋划上也更为成熟，64%的线上化谋划商户已经生长为连锁品牌。“他”经济崛起 美业迎来新机缘不行否认，女性市场一直是美容行业的宠儿。

作为"她经济"和"颜值经济"的重要服务工业，生活美容服务业的消费人群规模连续扩大，支撑着整个工业的生长。美团丽人活跃用户消费数据显示，美发、美容美体、美甲占据线上消费的前三位，划分占比57.2%、21%、17.5%，女性用户在2020年占比为73%，较已往两年略有下降，21~30岁人群占比最高。可是不行小视的是，男性消费市场正在悄然崛起。

欧睿咨询数据显示，2016～2019年间中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，远高于全球平均5.8%的增长水平。美容、美妆等领域的男性消费市场正在快速打开。“他”经济正在成为美业的新机缘。时尚方面，潮牌更受男性消费者的接待，包罗Supreme、Off-White、Nike、Air Jordan等，这些潮牌具备认同感、潮水感和炫耀感等社交属性，徐徐取代汽车、电子产物成为男性社交钱币，成为新的谈资。

因此每当潮牌推出限量新品或联名系列便会受到大批男性的追捧。除了美妆和市场，男性在医美方面的消费不容小觑。

据中国医美网站新氧的陈诉显示，在已往一年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。当中，90后男性为重点消费群，他们主要消费的医美疗程为植发。可以预见，被称为“真正消费雄师”的00后拥有独立的消费能力以后，“他经济”或将进入另一巅峰，促进美业市场的繁荣生长。

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